マーケティングとは何か、そのフェーズ、目的、その他の特徴について説明します。また、存在するマーケティングの種類。
マーケティングとは何ですか？
マーケティングまたは マーケティング （英語から借りた）、のセットです テクニック およびそのビジネス手順 目的 刺激することです 要求する 良いまたは サービス。それらの中には 広告、 設計、 市場調査 およびターゲット消費者のニーズや願望に合わせて製品を調整するのに役立つその他の概念ツール。
当初、1950年代のマスマーケティングは、区別なく消費者人口の大部分を対象としていました。その後、1960年から1980年の間に、彼はそれを地層またはニッチによって分類しました。 1990年以降、彼はパーソナライズを開始し、 消費者、の分野での技術的進歩のおかげで コミュニケーション Y データ.
これらの多くの変更に加えて、マーケティングを理解するための多くのアプローチと方法があります。アメリカの経済学者フィリップ・コトラー（1931-）は、マーケティングの父であり、この経済知識の分野で最も重要な思想家の1人と見なされています。
マーケティングの特徴
マーケティングの特徴は次のとおりです。
- これは、生産者から消費者への生産の流れを促進し、それにより、特定のセクターの商業的パフォーマンスを向上させることを目的としています。 経済.
- その研究の目的は 社会 全体ですが、特に 顧客 と消費者、そして 仕事.
- それは、伝統的に「4つのP」で定義されている研究対象に対処するためのツールと商業的視点の組み合わせを持っています：価格、ポジショニング、プロモーション、 製品.
一方、それは4つの異なるフェーズを含むプロセスとしてその作業を理解しています。
- パノラマの診断と理解に相当する市場調査と経済環境。
- ターゲット市場の定義、つまり、マーケティング活動が向けられるターゲットオーディエンスの定義。
- の設立 ストラテジー、社会と歴史的瞬間の枠組みの中で、ターゲットオーディエンスと製品の特性によって決定されます。
- マーケティング「ミックス」、つまり一連のツールとユーティリティを適用して、ターゲットオーディエンスへの製品の露出を増やし、ターゲットオーディエンスのオファーに対する受容性を向上させます。
- マーケティング計画の管理。これは、 フィードバック Y 決定を下す すでに講じた措置に基づく是正措置。
マーケティングの目的と機能
マーケティングの目的は1つに要約できます。潜在的な消費者を購入決定の限界まで引き上げるか、同じことで、特定の商業的ニッチにおける生産者と消費者の間の商品と資本の交換を促進します。これを実現するには、フィリップ・コトラー自身によると、次の条件を満たす必要があります。
- 交換の実行に関心のある2つのインスタンスが必要です。
- 各当事者は、交換トランザクションから値を抽出する必要があります。
- 各当事者は、価値を提供し、伝達できなければなりません。
- 各当事者は、その申し出を自由に受け入れるか拒否する必要があります。
- 各当事者は、交換を実行するのにどれほど便利または望ましいかを理解する必要があります。
したがって、マーケティングの機能は、生産と製品、または販売（市場とブランド）というさまざまな方向性を通じて、これらの目的を達成する傾向がある機能です。
マーケティングの種類
タイプや分類だけでなく、マーケティングにはさまざまな傾向があります。それぞれに同じ機能のセットが適用されているためですが、視点やフォローが異なります。 パラダイム とで コンテキスト 違う。したがって、次のことについて話すことができます。
- ソーシャルマーケティング。または「責任ある」マーケティング、あなたがの業務に明確な関心を持っている場合 企業の社会的責任、これは、の二次的な目的（つまり、市場が落ち着いたときに直面する目的）に付けられた名前です。 組織： 環境、社会の進歩、の普及 文化、など。
- アトラクションマーケティング。電話 インバウンドマーケティング 英語では、ソーシャルマーケティング手法、SEOポジショニングの管理を通じて、特定のブランドに対する潜在的な消費者の関心を引き付けることを専門としています。 インターネット、 その他 戦略 市場における説得力のある、または「ポジショニング」。
- ストリートマーケティング。英語で ストリートマーケティングは、従来の広告では制御されない方法を使用して、都市環境とブランドの利益のために通行人に影響を与える方法を専門としています。
- リレーショナルマーケティング。忠誠心と市場細分化の方法を通じて、生産者と消費者の関係の発展と強化に焦点を当てたもの。
- ホリスティックマーケティング。プロセスが相互に関連しており、個別に分析することはできませんが、グローバルな視点を必要とする全体として、グローバルで統合された方法で商業的演習に取り組むもの。
- ニューロマーケティング。心理的ではないにしても、ニューロンと脳の進歩と発見に依存して、製品とブランドの配置のためのより効果的な戦略を設計する場合。
- ジオマーケティング。の聖体拝領 地理 マーケティングは、特定のタイプの製品の理想的な地理的位置を調査する最近の傾向であり、したがって、地図作成または戦略地政学的ツールを商業活動に組み込んでいます。
マーケティングの重要性
マーケティングは時間とともに重要性を増し、ビジネスおよび商業競争の最も活発で基本的な分野の1つになりました。前世紀には、競合他社よりも工業製品を強調することがすでに重要でした。今日では、ターゲットオーディエンスをよりよく「知る」ことができ、プロデューサーとコンシューマーの間のギャップを短縮できるため、これは不可欠です。
その役割は、 資本主義 21世紀のグローバル化。可視性、忠誠心、ポジショニングは、現代の商業ダイナミクスの重要な概念であり、 インターネット そしていわゆる「カルチャー2.0」。
マーケティングと宣伝
これらは密接な分野ですが、主に前者は後者が利用できる単なる手段であるため、広告とマーケティングを混同しないでください。言い換えれば、マーケティングは広告の研究の領域をカバーし、それを超えて、生産的、社会的、企業にも浸透しています。
ただし、広告は、製品を強調したり、消費者に 購入は、マーケティングの主要な柱の1つです。