市場調査とは何か、このレビューの目的と種類について説明します。また、使用する手順と例。
市場調査とは何ですか？
市場調査は、ニッチ市場の企業がそれがどれほど実行可能でどれほど便利であるかを判断するために行うレビューです。したがって、それを開発するために彼らのお金を投資することになるでしょう。
要するに、それは予備的な調査です 仕事 与えられた経済活動が利益を生むか、または十分に持続可能であるかどうかを決定するために 天気 あなたにとって便利です。
このタイプの研究は、生産部門とサービス部門の両方を含み、企業にすべての 情報 パターンで可能 消費 特定の地理的および社会的場所における特定のニッチの。市場調査は普遍的ではありませんが、特定のものであり、特定の妥当性があります。
そのため、市場調査は通常、年に2回（半年ごと）行われ、現在の市場がどのように移動し、どのような市場が生まれるかを監視して、機会を予測できるようにします。 リスク 来て、あなたの資産からより多くを引き出すために。
この意味で、これらは 分析 応用経済学の専門家を巻き込み、学際的である傾向があります。 哲学、 統計学、 コミュニケーション、 管理 と管理、他の特定の分野の中で。
市場調査とは何ですか？
このタイプのレビューには、関心のある市場の行動、つまり、最終的または現在の市場の行動について、可能な限り企業に通知するというタスクがあります。 消費者、彼らが彼らを定義するのを助けるために ストラテジー 仕事。
市場調査が多くのシナリオを示している場合 利得 そして新しい分野での成長により、会社はその市場のニッチにお金を投資することができます。代わりにそれが投げる場合 データ 危険な場合、会社はより慎重に行動します。市場調査は 意思決定.
市場調査の種類
市場調査には3つの基本的なタイプがあります。
- 探索的。雑誌、出版物、専門家へのインタビューなどの二次資料に基づいて、特定の市場状況に関する初期情報を収集します。
- 説明的。を通じて市場細分化を行う プロセス 消費の識別と定量化、つまり、問題の現在の状態を読み取り、それを経済指標とビジネス指標で表現します。
- カジュアル。それは、市場で観察される現象において、因果関係、つまり因果関係を確立しようとします。とりわけ、それは販売とその考えられる客観的な原因との間の関係を調査します。
市場調査のステップ
具体的な結論に向けて情報を処理する必要があります。
大まかに言えば、市場調査を行うための手順には、次のことが含まれる必要があります。
- 情報を収集する。これは、常に会社がその主題に関してすでに持っている情報から始めて、公共のメディアと専門のメディアの両方で異なる情報源（デジタル、書面、対面）に行くことを意味します。
- 需要を観察します。これは、物質の状態のアイデアを得るために、市場で何が起こっているかを測定することを意味します。調査、競技会への訪問、および 顧客 この段階で重要です。
- オファーの分析。市場の振る舞いやその主な傾向を理解したら、競争相手を見て、彼らが何をうまくやっているのか、何を間違っているのか、どこが正しいのか、どこが間違っているのか、そして何をしているのかを確認すると便利です。彼らの弱点はです。
- 目的を定義します。上記のすべてから、 目的 研究の概要を説明し、そこから得られる可能性のある結論に基づいて情報を分析します。つまり、特定の結論に向けて進むために、私たちが理解するよう求められていることを考慮して情報を処理します。
- 最終報告書の作成。最後に、プロセス全体が提示され、 分析 そして結論、クライアントに。このレポートには、SWOT分析または4つの「P」、またはその他の便利な方法が含まれる場合があります。
市場調査の例
市場調査の簡単な例は、おもちゃ屋の場合です。
- 専門書、レポート、その他の有益な資料の両方で、玩具店、玩具セクター、および子供向けの一般向けの文書を確認してください。
- おもちゃ屋に行き、意見調査、調査、購入者数と購入者数の調査を行います。訪問者の数、実際に店舗に入る顧客の数とその理由を知るため。
- 可能であれば、近くの2つの競合するおもちゃ屋で同様の調査を繰り返します。分析したおもちゃ屋のプロモーション戦略を確認し、プロモーション日や販売シーズンなどの詳細を確認します。
- 収集した情報を処理して到達する 結論 重要。例：あなたの競争はあなたの店に2倍の顧客を引き付けます。それはより明るく、その瞬間のキャラクターで最新のウィンドウを持っています。ただし、他の人が販売しているものと同様の数を販売しています。
- 分析に基づいて結論を出します。競合他社の利点は外観ですが、価格が高いため、売れ行きは良くありません。装飾への投資は、はるかに多くの人々を引き付け、値上げではなく販売量で支払うことができます。